การสนับสนุนผู้ประกอบการท้องถิ่น สู่ธุรกิจสร้างสรรค์อย่างยั่งยืน

มหาวิทยาลัยศิลปากร ผลักดัน Soft Power ไทย
ในงาน “Thai Local Trip” ชวนสัมผัสเส้นทางท่องเที่ยววัฒนธรรม เพชรสมุทรคีรี

          มหาวิทยาลัยศิลปากร ร่วมกับ สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) ส่งเสริมและสนับสนุนผู้ประกอบการท้องถิ่นให้สามารถสร้างธุรกิจที่ยั่งยืนทางเศรษฐกิจและสังคม โดยเฉพาะการใช้ทุนทางวัฒนธรรมเป็นฐานในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ ผ่านการดำเนินโครงการ “การใช้ทุนทางวัฒนธรรมที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์ในการออกแบบผลิตภัณฑ์และพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยว” ต่อเนื่องตั้งแต่ปี พ.ศ. 2564 – 2568

          ภายใต้โครงการได้จัดกิจกรรมอบรมและพัฒนาองค์ความรู้ให้แก่ผู้ประกอบการกว่า 300 ราย ในพื้นที่ 7 จังหวัด ได้แก่ กรุงเทพมหานคร นนทบุรี นครปฐม กาญจนบุรี สุพรรณบุรี ราชบุรี และเพชรบุรี เพื่อเสริมศักยภาพด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ การตลาด และการสร้างแบรนด์เชิงวัฒนธรรม ตลอดจนพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวชุมชนเชิงวัฒนธรรมใน 4 จังหวัด ได้แก่ สมุทรสาคร สมุทรสงคราม เพชรบุรี และประจวบคีรีขันธ์

          ผลจากการดำเนินโครงการ สามารถสร้างรายได้ให้กับผู้ประกอบการที่เข้าร่วมโครงการมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มีการยื่นจดทรัพย์สินทางปัญญา 214 คำขอ นับเป็นผลสำเร็จจากการใช้ทุนทางวัฒนธรรมที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์สร้างอัตลักษณ์ และเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ได้อย่างเห็นได้ชัด และโครงการวิจัยเรื่องการใช้ทุนทางวัฒนธรรมที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์ในการออกแบบผลิตภัณฑ์และพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยว ในปีนี้ ได้มีการเพิ่มการศึกษาและสร้างเส้นทางการท่องเที่ยวชุมชน จากอัตลักษณ์ทุนวัฒนธรรมที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์ในพื้นที่กลุ่มจังหวัดเพชรสมุทรคีรี ผลจากโครงการวิจัยจะสร้างประโยชน์ให้กับชุมชนในพื้นที่กลุ่มจังหวัดเพชรสมุทรคีรี ได้เป็นอย่างดี และจะเป็นต้นแบบในการพัฒนาในพื้นที่อื่น ๆ ที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์มายกระดับผลิตภัณฑ์ รายได้ และสร้างเส้นทางการท่องเที่ยวในชุมชนให้ได้อย่างยั่งยืน

          การดำเนินโครงการแบ่งออกเป็น 5 ส่วนหลัก ได้แก่

1. การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์จากทุนวัฒนธรรม โดยคัดเลือกและอบรมผู้ประกอบการ
2. การพัฒนาอัตลักษณ์พื้นที่และขยายตลาดสินค้าเชิงวัฒนธรรม ผ่านเส้นทางท่องเที่ยวชุมชน 8 เส้นทาง ใน 4 จังหวัดเป้าหมาย
3. การส่งเสริมการตลาดผ่านเส้นทางท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม พัฒนาเว็บไซต์ และไลน์ OA “Thai Local Trip” เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์และการท่องเที่ยว
4. การพัฒนาช่องทางการตลาดในพื้นที่ ผ่านกิจกรรมเสวนา นิทรรศการ และงานแสดงสินค้า ณ ศูนย์การค้า ซีคอน บางแค และ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เวสต์เกต ระหว่างวันที่ 19 – 24 มีนาคม 2568
5. งานแสดงสินค้า “Thai Local Trip” ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์จาก 7 จังหวัด รวม 43 ราย พร้อมกิจกรรม Workshop DIY และนิทรรศการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพัฒนาจากโครงการฯ และเส้นทางท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม Thai Local Trip เพชรสมุทรคีรี

          โครงการดังกล่าวสะท้อนบทบาทของมหาวิทยาลัยศิลปากรในฐานะ “มหาวิทยาลัยแห่งการสร้างสรรค์เพื่อสังคมที่ยั่งยืน” ผ่านการบูรณาการศาสตร์และศิลป์ เพื่อส่งเสริมผู้ประกอบการและชุมชนท้องถิ่นให้สามารถพัฒนาธุรกิจสร้างสรรค์ได้อย่างยั่งยืน อีกทั้ง เป็นแบบอย่างการขยายผลให้กับพื้นที่อื่น ๆ ต่อไป